من المعنى إلى العلامة التي تحمله.

نحدد التوجه قبل التصميم.

نبني الاستراتيجية التي تجعل المعنى قابلًا للقياس.

نطبق الأنظمة التي تتماسك بها العلامة.

نصمم هويات تعني شيئًا.

نجعل العلامة مرئية ونافعة ومتسقة.

نبني العلامة كنظام حيّ لا مجرد شعار.

نصمم لما تتجه إليه العلامة، لا لما هي عليه.

نحل المشكلات التي لا تناسب قالبًا.